Günümüz iş dünyasında, özellikle tüketim mallarının ve ürünlerinin sahip olduğu üretim verimliliği göz önüne alındığında ve herkese aynı ürünü neredeyse aynı kalitede sunma imkanı tanıyan ortak gelişim alanları nedeniyle, diğerlerinden farklı ve yeni bir özellik taşıyan bir ürün sunmak zorlaştı. Bazı şirketler aniden küllerinden doğup benzerlerini mantıklı bir sebep olmaksızın geride bırakabiliyor. (Bazı şirketler var, ve burada THERMONOX