في عالم اﻷعمال المعاصر، وفي ظل الكفاءة الإنتاجية التي تحظى بها السلع والمنتجات الاستهلاكية خصوصًا، وبسبب مساحات التطور المفتوحة والمشتركة التي أتاحت للجميع أن يقدم نفس المنتج وبالجودة نفسها تقريبًا، أصبح من الصعب أن تقدم منتجًا يحمل ميزة جديدة ينفرد بها عن غيره، وأصبحت بعض الشركات تبعث فجأة من تحت الرماد وتتفوق على مثيلاتها دون وجود أسباب منطقية. (هناك شركات،وهنا THERMONOX????????????♂️